Šta je SEO Optimizacija?

Da li želite da vaša web stranica bude bolje rangirana na pretraživačima kao što je Google? Za to je potrebno izvršiti SEO optimizaciju. Upravo u ovom članku saznajte šta je SEO optimizacija i kako je primjeniti da poboljšate pozicije vaše web stranice.

Osnovno što trebaš znati o SEO Optimizaciji

SEO je skraćenica od Search Engine Optimization što kada prevedemo na bosanski jezik znači optimizacija za pretraživače (pretaživači su browseri poput Google-a ili Binga). Googlov glavni cilj je da svojim korisnicima pruži odgovor ili informaciju koju korisnik traži. Tu dolazimo do pitanja kao što su: Odakle Googleu podatci sa Web Stranica i Kako to Google određuje koja će stranica biti na vrhu?

Hajde da vam odgovorimo na ova pitanja prvo, pa idemo dalje.

Odakle Googleu Podatci sa Web Stranica?

Da bi temeljito razmujeli SEO Optimizaciju veoma je bitno da poznajete ove pojedinosti od toga kako Google dolazi do podataka sa web stranica, kako ih procesuira i kako one na kraju završe na Google-u.

Web Crawleri

Prvi korak u ovom procesu toga da informacije koje se nalaze na internetu dođu do Google-a su web crawleri, poznati i kao web spideri ili web roboti. Ovo su botovi koji pretražuju internet i otvaraju sve web stranice,te prate linkove sa stranice na stranicu i tako otkrivaju jednu po jednu. Googleov crawler zove se Googlebot i večinom dolazi u simulaciji kao mobitel. Zato je bitno da vaša web stranica bude optimizovana dobro za mobitele kako bi je Google dobro razumio.

Googlebot posjećuje web stranice tako što prati linkove sa drugih web stranica ili direktno posjećuje stranice koje su već poznate Googleu. Moguće je i prijaviti svoju web stranicu direktno Googleu koristeći Google Search Console ukoliko želite da Google-ov bot dođe kod vas i pogleda sadržaj vaše web stranice.

Google Search Colsole je Google-ov alat koji se podesi tako da Google na taj način može pronaći vašu web stranicu i poslati svoje Googlebotove da je posjete, a nakon toga i indexiraju.

Ako je vaša stranica nova ili ako nije nikako povezana sa drugim stranicama, Googlebot ne zna za nju sve dok ne iskoristite alat Google Search Console da biste je prijavili.

Čitanje HTML i JavaScript Koda

HTML

U osnovi, Googlebot čita HTML kod vaše stranice da bi izvukao relevantne informacije i kreirao sebi stranicu u indeksu. HTML kod obuhvata sve elemente na stranici, uključujući tekst, slike, linkove i druge resurse.

JavaScript

Googlebot takođe ima mogućnost da izvršava JavaScript. Ovo je značajno jer mnoge moderne web stranice koriste JavaScript za učitavanje sadržaja dinamički. Međutim, izvođenje JavaScripta je resursno intenzivnije, pa je preporučljivo da se kritične informacije i meta podaci ugrade direktno u HTML kad god je to moguće.

Optimiziranje vašeg HTML i JavaScript koda može ubrzati proces indeksiranja i pomoći Googlebotu da lakše razumije sadržaj vaše stranice.

Indeksiranje

Nakon što Googlebot posjeti web stranicu, on skenira sadržaj i stvara indeks stranice. Ovaj indeks je ogromna baza podataka u kojoj su pohranjeni razni elementi sa stranice, kao što su tekstovi, slike i video sadržaji, ali i meta podaci koji pomažu Googleu da razumije kontekst stranice.

Ovo možemo objasniti kao jednu veliku biblioteku u kojoj google pohranjuje podatke koje pronađe na internetu i onda kada neko pretražuje Google on iz svoje biblioteke servira podatke koje je korisnik tražio. U ovom primjeru Biblioteka je Index koji je Google kreirao sam za sebe, a tamo se nalaze filtrirani podatci sa web stranica koje je Googlebot posjetio.

Algoritam za Rangiranje

Kada je Google bot posjetio web stranice na internetu, donio podatke u Google i onda su ti podatci ubačeni u index dolazimo do dijela kada se treba odrediti ko će biti na prvom a ko na mjestu ispod na Google-u. Da bi se odredile pozicije web stranicama Google je kreirao svoj algoritam putem kojeg rangira web stranice.

Google koristi sofisticiran algoritam za rangiranje kako bi odredio koja će se stranica prikazati na vrhu pretrage kada korisnik unese određeni upit. Ovaj algoritam uzima u obzir stotine faktora, uključujući i kvalitetu sadržaja, brzinu učitavanja stranice, broj i kvalitetu linkova i mnoge druge. O ovome ćemo pisati ispod detaljnije.

Kontinuirano Osvježavanje

Googlebot često osvježava svoju bazu podataka, vraćajući se na stranice da provjeri ima li novih informacija, izmjena ili linkova. Zato je bitno redovno osvježavati vašu web stranicu i pratiti najnovije SEO izmjene i konstantno učiti o novostima u SEO svijetu kako bi bili uvijek u korak sa vremenom.

Vaša Uloga u Procesu

SEO optimizacija se odnosi na niz tehnika koje se koriste kako bi se poboljšalo rangiranje vaše web stranice na pretraživačima poput Google-a. Ove tehnike se primenjuju kako bi se vaša web stranica pojavila što više puta pri vrhu pretrage, čime se povećava vidljivost i stranica postaje primamljivija korisnicima i posjetiocima.

Šta su SEO faktori koji utiču na rangiranje web stranice

Sada kada znamo da Google putem svog algoritma određuje koja će stranica biti na kojem mjestu u Google pretrazi zanima nas šta to sve Google uzima u obzir pri određuvanju pozicija za web stranice. Sve to sto Google uzima u obzir nazivamo SEO Faktorima.

SEO faktori su kriteriji koje pretraživači koriste da bi ocijenili kvalitetu i relevantnost web stranica, a mi u ovom slučaju govorimo prvenstveno o faktorima za Google. Ovi faktori variraju od kvaliteta sadržaja, brzine učitavanja stranice, do kvaliteta linkova. Pretraživači poput Googlea koriste složene algoritme koji analiziraju ove i mnoge druge faktore kako bi rangirali web stranice u svojim rezultatima pretrage. Ovi faktori se dijele na On Site i OFF Site faktore uz Tehničke SEO faktore koje ćemo objasniti u nastavku.

On-Site SEO

Ova grupa faktora se odnosi na faktore unutar same web stranice. Uključuje optimizaciju ključnih riječi, sadržaja, meta tagova, strukture URL-ova i drugih elemenata koji su direktno pod kontrolom vlasnika stranice.

Kvalitet sadržaja

Kvalitetan sadržaj je temelj svake uspješne SEO strategije. Sadržaj mora biti originalan, informativan i koristan za korisnika. Ako sadržaj zadovoljava ove kriterije, postoji veća šansa da će korisnici ostati duže na vašem sajtu, što pretraživači prepoznaju kao pozitivan signal. Ovo je prvenstvrno zasnovano na tome da je cilj pretraživača to da njihovi korisnici dobiju tražene informacije kod njih kako ne bi išli kod konkurencije.

Ključne riječi

Odabir i implementacija ključnih riječi je ključna za SEO uspjeh. Ključne riječi moraju biti relevantne za temu i trebaju se pojavljivati u naslovima, podnaslovima i tekstualnom sadržaju. No, izbjegavajte “keyword stuffing”, odnosno prekomernu upotrebu ključnih riječi, jer to može imati negativan efekat. Porebno je izvršiti Keyword Reseach (Istraživanje ključnih riječi) kako bi znali prije svega da se određena ključna riječ za koju kreiramo sadržaj dovoljno puta pretražuje, a tek nakon toga da kreiramo sadržaj za nju. Za istraživanje ključnih riječi se mogu koristiti besplatni alati poput Google planera ili neke od plaćenih opcija kao što su SemRush i Ahrefs.

Prednosti koje imate sa plaćenim opcijama u odnosu na besplatne su prvenestveno to što kada ukucate naprimjer ključnu riječ “Veš mašine” u SemRush dobijete i prijedloge za neke slične ključne riječi i tako možete lakše istražiti oblast koju želite. Dok kod besplatnih opcija nemate te mogućnosti.

Title tag ( Meta naslov )

Meta naslov, često označen kao “title tag” u HTML kodu, je jedan od najvažnijih faktora u On-Site SEO. Ovaj naslov predstavlja vašu stranicu u rezultatima pretraživanja i uvijek bi trebao biti jasan, opisan i relevantan za sadržaj stranice. Optimalna dužina meta naslova obično je između 50 i 70 znakova (računaju se i razmaci). Ako je naslov predug, pretraživač će ga skratiti, što može utjecati na to kako korisnici vide vašu stranicu. Ako je naslov prekratak, možda nećete moći u potpunosti prenijeti svrhu ili vrijednost stranice.

Kada kreirate meta naslov, veoma je korisno analizirati naslove koji se već pojavljuju u pretraživačima za ključne riječi koje ciljate. To vam može dati ideju o tome što korisnici očekuju i kako se vaši konkurenti pozicioniraju. Međutim, važno je da vaš meta naslov bude unikatan. Kopiranje ili lagano mijenjanje naslova konkurencije nije dobra praksa i može negativno utjecati na vaše rangiranje.

Uključivanje ključnih riječi u meta naslov može pozitivno utjecati na rangiranje stranice. Ali, ključne riječi trebaju biti prirodno integrisane u naslov, a ne samo nasumično ubačene. Naslov bi trebao biti jednako fokusiran na korisnike koliko i na pretraživače.

Meta Description ( Meta Opis )

Meta opisi su kratki sažeci koji se pojavljuju ispod meta naslova u rezultatima pretraživača. Iako Google i drugi pretraživači ne koriste meta opise kao direktan faktor za rangiranje, oni su veoma važni za korisničko iskustvo i mogu utjecati na to koliko često korisnici klikću na vašu stranicu u rezultatima pretraživača (CTR – Click Through Rate)

Za meta opise preporučuje se dužina od oko 150-160 znakova. Ako je opis predug, pretraživač će ga skratiti, a korisnici neće vidjeti cijeli tekst. Ako je prekratak, nećete imati dovoljno prostora da dobro predstavite stranicu i potaknete korisnike na klik.

Slično kao i za meta naslove, analiza konkurencije može biti korisna. Obratite pažnju na to kako konkurenti formuliraju svoje meta opise i pokušajte napraviti opis koji se izdvaja i nudi dodatnu vrijednost. Meta opis treba biti unikatan i relevantan za svaku pojedinu stranicu na vašem sajtu.

Iako meta opisi nisu direktni faktor rangiranja, korisno je uključiti ključne riječi po mogućstvi. Ovo može utjecati na to koliko je vaša stranica relevantna za korisnički upit i povećati šanse da korisnik klikne na vašu stranicu pri prikazu rezultata.

Heading tagovi

Heading tagovi (H1, H2, H3, itd.) pomažu pretraživačima da bolje razumiju strukturu i važnost sadržaja na stranici. Primarni naslov (H1) treba biti jedan za svaku stranicu i sadržavati ključnu riječ. Na ovaj način dajemo Google-u doznanja na početku o čemu se radi na stranici. Iako ukoliko bi izostavili ove tagove Google bi ponovno na osnovu sadržaja znao zaključiti o čemu se radi.

Struktura sajta i navigacija

Dobra struktura sajta i navigacija su ključni elementi SEO strategije. Pored toga što poboljšavaju korisničko iskustvo i omogućavaju efikasniji crawling od strane tražilica, oni takođe olakšavaju interno linkovanje. Ovim se omogućava bolja distribucija “link juice-a”, ili linkovne vrijednosti, po celom sajtu.

Time se povećava autoritet i rang svake pojedinačne stranice, što dodatno pojačava SEO performanse sajta. Jasna i logična struktura sajta tako ne samo da čini sajt korisnijim i lakšim za navigaciju, već direktno utiče na njegovo pozicioniranje u rezultatima pretrage.

Schema Markup i Rich Snippeti

Schema Markup i Rich Snippets su tehnike koje se koriste za poboljšanje vidljivosti web sajta u rezultatima pretrage. Schema Markup je kod koji se dodaje na web stranicu i pomaže tražilicama da bolje razumeju sadržaj stranice. Na primjer, ovaj markup može tražilicama reći da li je određena stranica recept, članak ili proizvod za kupovinu.

Rich Snippets su rezultati pretrage koji prikazuju dodatne informacije pored osnovnog naslova i opisa. Ovi dodatni podaci mogu uključivati zvezdaste ocene, cene, sastojke u receptu i mnoge druge informacije koje mogu pomoći korisnicima da donesu odluku o klikanju.

Korištenjem Schema Markup-a, webmasteri mogu uputiti tražilice da generišu Rich Snippets za njihove stranice. Ovo ne samo da poboljšava korisničko iskustvo, pružajući korisnicima bogatije i informativnije rezultate pretrage, već takođe može povećati CTR (Click-Through Rate) i generalno poboljšati SEO performanse sajta.

Linkjuice

Link juice je SEO termin koji se koristi za opisivanje količine snage autoriteta koji se prenosi sa jedne web stranice na drugu kroz linkove. Kada jedna stranica linkuje na drugu, dijeli se određena količina svoje SEO snage ili link juice-a.

Raspoređivanje link juice-a unutar sajta, poznato i kao internal linking, može se uraditi strateški kako bi se poboljšalo rangiranje određenih stranica. Na primjer, ako imate stranicu koja je posebno važna i želite da se bolje rangira, možete usmjeriti linkove sa drugih, manje važnih stranica ka njoj.

Glavni meni, podnožje sajta (footer) i kontekstualni linkovi unutar sadržaja su česti načini za raspoređivanje link juice-a. Važno je napomenuti da prekomjerno interno linkovanje ili korištenje nekvalitetnih linkova može razvodniti link juice i smanjiti njegov utjecaj.

Off-Site SEO

Ovi faktori su izvan vaše web stranice i uključuju stvari kao što su linkovi, socijalni signali (lajkovi, dijeljenja) i online reputacija. Off-Site SEO zahtjeva strategiju koja uključuje povezivanje sa drugim relevantnim i kvalitetnim web stranicama.

Backlinkovi

Backlinkovi su veze sa drugih sajtova prema vašem, i važan su faktor u SEO-u. Kvalitet linkova je bitniji od količine, i idealno je da dolaze sa autoritativnih i relevantnih stranica. Raznovrsnost u izvorima i anchor tekstovima je takođe korisna. Neprirodno nabavljanje linkova može biti kažnjivo, stoga je najbolje fokusirati se na prirodan rast broja kvalitetnih backlinkova. Ovi linkovi pomažu u boljem rangiranju vašeg sajta u pretraživačima i pozitivno utječu na SEO.

Signali sa Društvenih Mreža